En 2011 lanzó su primera fragancia Reb"l Fleur que alcanzó unos 80 millones de dólares en ventas. Después sacó Rebelle, Nude y Rogue, tanto en versión femenina como masculina.
También en 2011 tuvo una colaboración con Armani. Dos años después, en 2013, presentó su colección con la firma británica River Island.
Ha trabajado en diseños con otras firmas, como Dior, Stance y Manolo Blahnik.
Fue una de las socias del servicio de streaming Tidal.
Junto a Benoit Demouy creo la agencia de estilo y belleza Fr8me, para ayudar a los artistas a conseguir contratos en comerciales, editoriales y campañas.
En diciembre de 2014, se convirtió en directora creativa de Puma, encargándose de la línea femenina. Meses después lanzó sus primeros diseños de tenis y un año después presentó su primera línea de ropa Fenty x Puma.
Abrió, en 2015, la agencia de fotografía "A Dog Ate My Homework", que representa a fotógrafos como Erik Asla y Deborah Anderson.